楼顶标识发光字与文化（四）

经济全球化的发展带来了各个国家之间文化的融合，但是文化的融合并不等于取代原有的民族文化，很多国家在接受外来文化的同时，坚守着自己的文化特色，即使是国际化商业品牌的进驻，也无法改变这种“文化的坚守”。

麦当劳的楼顶标识发光字可以说是许多国家的人们都普遍熟知的国际化的形象，那巨大的楼顶标识发光字霸气十足地耸立在众多国家的各个都市里，仿佛永远不考虑与地方特色的配合，然而在一些民族主义强烈的国家中，它却无法再独树一帜不得不与其他楼顶标识发光字一样，融进民族文化氛围中。

在奥地利城市萨尔兹堡( Salzburg in Austria)的盖特德大街上，麦当劳形象标识被彻底地民族化，虽然麦当劳金黄色的“M”标志依旧是主角，但古铜色奥地利传统猜子和风凰造型以及自然主义风格的绿野枝造型给人以精致而华贵之感，其视觉感染力远远超过了主角，让游客感受到浓厚的民族特色。

楼顶标识发光字的细节设计，让我们直切感受到了尊重地方文化特色的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文化特色，民族文化是一个民族的财富，更是世界的财富，任何民族的文化都值得尊重，值得发扬。