万象城标识项目分析

深圳华润万象城项目分成三个主要部分：北区、中区、南区。

北区以办公、写字楼为主；中区以购物为主，是项目的中心；南区以都市住宅、酒店为主，它们之间相互独立。

而在这些项目四周环抱着绿地广场、都市公园、水池和步行林荫道，通过通道桥之间的连接，使它们成为相对独立而又与整个社区融为体的“城中之城”。

万象城是华润中心的购物及娱乐中心，是深圳最大的购物及娱乐中心。

它整合了百货公司、国际品牌旗舰店、时尚精品店、美食广场、奥运标准室内溜冰场、大型动感游乐天地、多厅电影院等元素。

每个停车场与道路的接口点都有设置指示牌，摆置的指示牌与车流方向形成90°，直接出现在消费者的视线前方无需再左右张望地寻找，醒目明了地标识了停车场入口的位置，从而快速到达万象城，符合标识的规划原则:合理、流畅、全面。

车流方向的指引也很有规律，寻找过程中不会出现死角。

整个购物中心只有一条主动线，所有店面都分布在动线的两边，这样就避免了商场中死角的出现，实现顾客分流。

商场人流还存在一个特点，就是提供的指引信息一般不会特别明确，主要目的是增加人流量，由此提升品牌的形象宣传。

万象城标识系统规划的总体把握:每层都有两个主力店去带动人流，以东南、东北、停车场三处为主入口，连接贯穿主力店形成一级导购，向周边扩散到以次主入口贯穿次主力店形成二级导购，再到三级导购以零售店为主，最终把整个商场联系起来。

路线的规划全面，符合事事周全、面面俱到的原则。

在布点上，由主入口开始，层层深入，从总平面图、信息牌、功能指示牌到公共设施等，每隔一段距离都会在重要的交汇点设置标识，信息连贯，信息内容主次分明。

万象城标识的规划原则：分布均匀、主次分明。