首先，楼顶广告发光字提供的信息必须能满足定位需求并帮助制订出入计划；其次，沿线需要提供引导信息；再者，目的地必须被清楚地标示出来；最后，给出的指令必须尽可能简单安全地引导人们前进。

导向虽然是楼顶广告发光字最重要的目的，但却不是唯一的目的，还有一个目的就是向外界传达环境建筑本身或建设者的一些强制性和补充性信息，为内部沟通提供帮助，帮助创造良好的公共关系及品牌形象。

楼顶广告发光字的目的都是为了找到目的地。因此，所有相关的目的地信息都必须具备独有特征，这一特征还需要适用于整体系统并易于理解。

每个单独的目的地必须可以进行整理归类，有效地对线路进行整合。

另外，需要通过楼顶广告发光字引导人们从大而宽泛的目的地逐步行进至小而精确的目的地。

目的地主要有两种类型：一是环境建筑的某些部分及其中所含的设施；二是建设者和使用者的组织机构名称。