图形作为一种语言形式，具有叙事的功能。古有“结绳记事”，在当今的商场外立面发光字广告设计中，图形的叙事特征也得到了充分的发挥。叙事图形可以说是一种最为质朴的叙事，没有华丽而冗长的语言，只有一些简洁而易于认知的图形，易于被大众所接受。

业地产项目外围的商场外立面发光字因承担着吸引客流的作用，所以地位相对于其他位置的标识系统更重要。但商场外立面发光字的设置一般会受到周边建筑、街道的影响，尤其会涉及整个片区的城市交通导视系统的限制