汉字招牌-发光字招牌

随着时代的变迁，现代化商业街在我们生活中起到了很重要的作用，与此同时，具有传统特色的古商业街也展现了其非凡的魅力。针对其汉字招牌设计具有同质化等问题，从汉字招牌的溯源出发，结合汉字的当代发展，以求提高汉字招牌的实用性及观赏性等。
一、汉字招牌的溯源
       中国拥有悠久的历史，它的商业萌芽出现在人们的生产生活中。著名的王树村先生在《中国店铺招幌》中写道,原始时代后期的人们在清晨交换自己的剩余物品，这便是中国最早的招幌--实物招幌[1]。自后它逐渐发展成了抽象化的“物象招幌”，据《晏子春秋》可知，春秋战国时期的酒旗是最早的“物象招幌”。再后来人们有了安家的条件，“坐贾”便发展起来了，商业招牌悄然登上了历史的舞台。 牌匾最早发展于汉代，《大书长语》记载:丞相萧何在未央宫两宫题写的“黑龙”和“白虎”两块匾额，是我国第一块有历史记载的牌匾[2]。虽然对商业牌匾的正式投入使用还没有确切的时间，但是从众多文学作品中可以考证，商业招牌在宋代已经广泛使用了。随着社会的发展和多种文化的渗入与融合，原始的传统招牌渐渐消失，取而代之的是正在发展的现代招牌。实物招牌、形象招牌、模型招牌和文字招牌一般被称为现代招牌[3],其中应用最为广泛的是文字招牌。在中国，文字招牌也被称作汉字招牌，招牌主要的作用便是在商业街中招徕顾客。而在商业街的复古形式--古商业街中的汉字招牌又扮演着什么样的角色呢?

二、汉字招牌的复古

       现在古商业街中很多招牌都有了复古的迹象，但仍有些汉字招牌的复古稍显低廉，那些商家体现复古的方法可能只是随意的书法字体加上招牌，这样的复古在一些程度上是没有意义的。从汉字上来说，一些清代书法大家对于牌匾汉字书写有很多的见解，并且对于书法字的书写要求有些苛刻。譬如王澍认为在题写榜书时应该控制合适的力道，才能在题写时把控有度、收放自如。若是古商业街中的商家适当地使用书法字对招牌进行设计，可能汉字招牌的复古会更加完美。从招牌设计上来说，古代的招牌一般是使用布帛、钢铁以及木材制作，古商业街的招牌为了体现复古也可以使用相应材质来制作招牌，当然也得有其创新性。比如使用灯笼当作招牌，既具有营业性质，又可以照亮店口;商家也可以利用布帛制作酒旗形状的招牌，写上相应的书法字来制作招牌这也能体现古意;而且古代招牌在设计时还会辅以诗歌以增强宣传的效果。比如苏轼曾经为一位做油食的老妇写过一首广告诗，那老妇得到这首诗后生意大振。