随着标识设计的不断发展成熟，多设计学科之间的交流合作更为密切，原设计领域的一些设计概念已经难以完全表现标识设计中的设计概念：建筑设计中很难表达“标识”这样一个概念，因为“标识”还包含一部分图形设计的理念在其中原来的平面图形设计中也很难解释这个概念。

因为平面图形设计的概念针对的是二维世界，在建筑这样的三维空间下，“标识”图形设计与平面广告图形设计还是存在着许多差异性的，这使得标识设计成为没有归属的边缘学科，公众对“标识”的概念也比较模糊。

直至20世纪70年代，标识设计逐渐作为一个新的设计专业领域被认可，一些新的表示“标识”的名词开始出现，如“ Wayfinding”,Signage"、“ Supergraphics"以及" Enviromental gaphics”等，许多设计师也都积极参与到这个新兴的设计领域里来，而且，在美国还成立了环境图形设计师协会（后更名为环境图形设计协会SEGD）。