商场大楼发光字越来越得到地产开发商的重视。

以商场类商业地产为例，地产开发商越来越清楚地认识到一套完善的商场大楼发光字对于商场的环境衬托、人车分流，以及对于商场的经营管理起到的重要作用。

但目前，大部分开发商对于商场大楼发光字的侧重点还在于设计的美观性和制作的成本控制，而忽略了商场大楼发光字的营销功能和管理功能。

商场大楼发光字区别于住宅发光字的关键因素就是它的商业性。

商场大楼发光字服务的对象是商场有限空间内的大量人流和车流，需要将不同层次的消费者引导到各个门店，将大量的车辆合理安排在有限的停车位里。

此外，还有一项容易被忽略的内容就是商场大楼发光字的营销性，发光字可以在商业地产外围起到吸引客流的作用，在商场内部可以依据标识的引导增加消费者逗留的时间，使消费者在购买目标商品的同时光顾其他种类的商品。

实现商场大楼发光字的营销性，必须在标识系统的规划上做到全面性、功能性、方向性的多层次融合。

标识设计师必须仔细研究商场建筑图纸，了解商场的构造、业态的分布，了解开发商的经营理念和管理模式。

商场大楼发光字是一项严谨的规划设计系统工程，项目开发经营者绝不能忽视这个系统工程的作用，它能协助开发商开展各项工作，通过完善的标识系统来对商业区域内的车辆、顾客进行引导、疏通，辅助商业区域消防系统，使每个人按照标识牌的指示，迅速到达目的地，让整个商业区域进行着有序的良性循环。

所以说规范的商场大楼发光字在商业地产物业管理中起着十分重要的作用。