随后,美国现代建筑师路易沙利文( Louis Sullivan)、F:L,赖特( FrankLloyd Wright),以及西班牙建筑师安东尼奥·高迪，也把字母和标志符号结合到
自己的建筑设计中，虽然无法与吉马德的巴黎地铁入口设计相比拟，但他们同样也为20世纪初 标识设计的发展奠定了基础。

另外，包豪斯学院的赫伯特·拜耶直主张设计师应该了解多种学科，对于标识设计的发展提出了自己的见解。

拜耶认为标识设计是一门综合性的艺术，是构建环境、创造商业形象、形成企业识别的一项大工程，必须依靠艺术家、科学家、工程师的共同合作才能实现。

同时在当时拜耶的一些设计图稿中还表现出标识设计的新理念一图形化、符号化的元素不再只是运用于建筑结构的表面，而是作为建筑结构的一部分，虽然这个理念并未在拜耶手中得以实现，直至20世纪60年代，在后现代主义建筑师罗伯特·文丘里的建筑作品中才有所体现。